Culture Pub

Une cinémathèque de la pub ? Aujourd'hui l'idée paraît presque "normale". Mais lorsqu'à l'aube des 80's, Jean-Marie Boursicot décide de donner corps à son rêve, l’enthousiasme n’est pas délirant. C’est même le contraire! Etrange, car l'initiative est intéressante: le nombre de films produits par les agences de publicité croit sans cesse sans que personne, nulle part, ne pense à les archiver.

Parmi ces réalisations, se nichent pourtant d'authentiques petits bijoux d'inventivité, des concepts géniaux qu'il est navrant de voir condamnés à l'oubli. Sans oublier qu'au-delà de l'aspect purement artistique, ces productions sont aussi un extraordinaire témoignage sociologique; un miroir qui offre le reflet d'une population alpha à un moment lambada.

Peu soutenu mais nullement résigné, Jean-Marie Boursicot commence alors seul un impressionnant chemin de croix, collectant ici et là tout ce qui peut l'être. Face à lui, quelques sceptiques ricanent : qui cette démarche peut-elle intéresser? La réponse est imparable: tout le monde, pardi !

L'idée brillante, celle qui va emballer la machine, déclencher un véritable phénomène de société et permettre à la cinémathèque de se développer est pourtant simple : le collectionneur patenté rassemble ces spots et les projette lors des désormais fameuses " Nuits des Publivores ".

La réussite de la première initiative en 1981 à Paris, le triomphe des suivantes, vont enfin ouvrir les portes utiles à leur génial créateur. Résultat : plus de 20 ans plus tard, le succès ne s'est jamais démenti. La collection du pionnier compte aujourd'hui quelques 700.000 films et s'enrichit chaque année de près de 25.000 nouveaux spécimens souvent inédits dans nos contrées.

Mieux ! Les nuits qui ont pour la première fois émigré en 1986 (à Bruxelles et Amsterdam) sont devenues, au fil des ans, une attraction mondiale : de Montréal à Jakarta, de St. Petersbourg à Boston, de Bucarest à Hong-Kong, de l'Islande à la Mongolie, de Dubaï à Macao en passant par Taiwan, Alger, la Jordanie ou l'Amérique du Sud (liste non exhaustive), la folie pub s'est répandue comme une épidémie. Incurable.



	Culture Pub Une cinémathèque de la pub ? Aujourd'hui l'idée paraît presque "normale". Mais lorsqu'à l'aube des 80's, Jean-Marie Boursicot décide de donner corps à son rêve, l’enthousiasme n’est pas délirant. C’est même le contraire! Etrange, car l'initiative est intéressante: le nombre de films produits par les agences de publicité croit sans cesse sans que personne, nulle part, ne pense à les archiver. Parmi ces réalisations, se nichent pourtant d'authentiques petits bijoux d'inventivité, des concepts géniaux qu'il est navrant de voir condamnés à l'oubli. Sans oublier qu'au-delà de l'aspect purement artistique, ces productions sont aussi un extraordinaire témoignage sociologique; un miroir qui offre le reflet d'une population alpha à un moment lambada. Peu soutenu mais nullement résigné, Jean-Marie Boursicot commence alors seul un impressionnant chemin de croix, collectant ici et là tout ce qui peut l'être. Face à lui, quelques sceptiques ricanent : qui cette démarche peut-elle intéresser? La réponse est imparable: tout le monde, pardi ! L'idée brillante, celle qui va emballer la machine, déclencher un véritable phénomène de société et permettre à la cinémathèque de se développer est pourtant simple : le collectionneur patenté rassemble ces spots et les projette lors des désormais fameuses " Nuits des Publivores ". La réussite de la première initiative en 1981 à Paris, le triomphe des suivantes, vont enfin ouvrir les portes utiles à leur génial créateur. Résultat : plus de 20 ans plus tard, le succès ne s'est jamais démenti. La collection du pionnier compte aujourd'hui quelques 700.000 films et s'enrichit chaque année de près de 25.000 nouveaux spécimens souvent inédits dans nos contrées. Mieux ! Les nuits qui ont pour la première fois émigré en 1986 (à Bruxelles et Amsterdam) sont devenues, au fil des ans, une attraction mondiale : de Montréal à Jakarta, de St. Petersbourg à Boston, de Bucarest à Hong-Kong, de l'Islande à la Mongolie, de Dubaï à Macao en passant par Taiwan, Alger, la Jordanie ou l'Amérique du Sud (liste non exhaustive), la folie pub s'est répandue comme une épidémie. Incurable.